Задача: Создать целостную визуальную систему для масштабного девелоперского проекта комплексного развития территории «Матрица», которая переведет его сложную философию (структура, технологичность, многослойность) на язык графики, полиграфии, рекламных носителей и интерьерного оформления. Брендбук должен был стать работающим инструментом для отдела продаж, маркетинга и всех подрядчиков.
Что было сделано
Работа объединила компетенции дизайнера, архитекторов и маркетологов. Итоговый документ включает четыре взаимосвязанных раздела: Айдентика, Корпоративные элементы, Элементы продвижения, Интерьер офиса. Каждый блок последовательно раскрывает визуальную ДНК проекта и содержит готовые к внедрению решения.Этапы работы и проявленная экспертиза
1. Формирование ядра айдентики. Разработаны вертикальный и горизонтальный варианты логотипа, утверждено охранное поле и правила масштабирования для разных форматов — от соцсетей до фасадов. Подобрана основная цветовая пара и расширенная палитра, определены фирменные шрифты и корпоративные графические элементы, придающие бренду характерную выразительность. Дополнительно сформирован иллюстративный фотостиль с четкими параметрами цветокоррекции — теперь любое изображение в макетах будет автоматически вписываться в концепцию «Матрицы». 2. Проектирование деловых носителей. Созданы шаблоны для ключевых точек делового контакта: фирменный бланк, папка А4, визитная карточка, конверт. Таким образом, бренд начинает работать задолго до рекламы — на уровне документооборота и переписки с клиентом. 3. Разработка системы продвижения. Дизайнер подготовил готовые к печати и публикации макеты:- наружная реклама (сити-формат, щиты 3×6);
- оформление аккаунтов в социальных сетях;
- брендирование стройплощадки (забор, флаги, паспорт объекта);
- мерч и элементы стилизации мест общего пользования (МОП) внутри жилого комплекса.
Ключевые факты и выводы
Брендбук как конструктор, а не альбом. Документ содержит готовые верстки и шаблоны для каждого уровня задач. Заказчику не требуется искать дополнительного дизайнера: любой подрядчик может взять файл и реализовать рекламу, оформить МОПы или отпечатать визитки без риска искажения стиля. Код на всех частотах. Графические элементы и фотостиль являются продолжением концепции «матрицы» (линии эквалайзера, пульс, ячейки). Благодаря этому бренд «Матрица» неотличимо звучит и на билборде, и в брендировании стройплощадки, и в интерьере места продаж, создавая эффект тотального присутствия. Коллаборация дизайна и архитектуры. Брендбук рождался в постоянном диалоге с архитекторами и маркетологами проекта. Поэтому визуальные решения не противоречат объемно-пространственной концепции квартала, а мягко поддерживают ее технологичность, упорядоченность, современную эстетику. Оформление МОПов и офиса продаж стало естественным продолжением архитектуры.Результат для заказчика
Созданный брендбук — это полноценная визуальная «операционная система» жилого комплекса. С его помощью компания может одномоментно запустить рекламную кампанию, оформить площадку стройки и офис продаж, при этом не тратить время на подбор стилистических решений. Это гарантирует абсолютную целостность восприятия проекта на старте и избавляет от необходимости пересобирать дизайн под новые задачи в будущем.
